去年曾以“恒源祥，鼠鼠鼠；恒源祥，牛牛牛……恒源祥，猪猪猪”让全国观众饱受折磨的恒源祥雷人广告卷土重来，“我属牛，牛牛牛；我属虎，虎虎虎……我属鼠，鼠鼠鼠”十二生肖又被从头到尾说了一遍，被不少网友戏称为“春节第一雷”。（2月1日北京晨报）

    做广告的目的，在于推广产品，招徕消费者，因此，如何让广告词喜闻乐见，是每一个销售人员竭尽心力钻研的课题。然而，恒源祥为什么要反其道而行之，不怕受众头皮发麻，敢于“很牛很暴力”地无视各界批评，不厌其烦地推出叫人以头撞墙的广告呢？

    因为有效。

    一个能无数次刺激人们的神经的声音，越是单调、丑陋、恐怖，越能给人深刻的记忆，让人永志不忘，“刻骨铭心”。这就形成了广泛的知名度。而逻辑的结论是，知名度就是品牌，就是销售额，就是财富。当初，濒于倒闭的恒源祥找来几块纸板，剪了代表恒源祥形象的小囡头和“恒源祥，羊羊羊”六个字，制作成简单的动画，在电视台投放5秒标版广告，一播就是17年。广告播出的过程中，不仅所有重要的门户网站都一致声讨，传统媒体也是众口齐声地予以批评，百度贴吧上甚至有人发起了“抵制恒源祥大签名”并且迅速得到大量网民的支持。可是，恒源祥在骂声中蒸蒸日上。

    与恒源祥的作法类似的，还有脑白金、金嗓子，都是各界骂得最凶的时候，销量最大。

    然而，这种纯粹为了知名度的提升的恶俗手法，撇开了一个金子般的要素：美誉度。这才是产品能形成品牌的命根子。试问，世界上哪一家著名品牌的广告会如此恶俗？

    我们很容易联想到网络上一个笑掉了人们的大牙的形象：芙蓉姐姐的丑陋的“s”造型。凭借这一风行网络的造型，芙蓉姐姐狠狠地火了一把，成了“网络名人”，有人请她演戏，还有大学请她演讲，大有名利双收的架势。然而，很可惜，芙蓉姐姐无论怎样折腾，都只是一个笑料，如同猴戏，虽然引人关注，但始终无法登上大雅之堂。

    芙蓉姐姐覆辙在前，恒源祥该醒醒了。（ 原题：恒源祥雷人广告是把双刃剑）